Le CNC chiffre le bilan écologique de la distribution

Dans une étude intégrée dans son Plan Action !, le Centre établit un diagnostic environnemental du secteur en 2024 et propose des actions concrètes pour réduire les émissions de gaz à effet de serre.

D’après les données du CNC, 7 201 tonnes d’équivalent CO₂ (tCO₂e) ont été émises par 18 distributeurs en 2024, soit une moyenne individuelle de 400 tCO₂e*, qui équivaut à 165 allers-retours Paris-New York en avion. Un niveau principalement porté par les plus grandes structures, qui émettent en moyenne 1 045 tCO₂e par an. À noter que les 18 sociétés de distribution interrogées représentent 187 films sortis en salles en 2024 pour 52,6 millions d’entrées.

Au global, les intrants (ensemble des achats de biens matériels et prestations de services immatériels) sont de loin la catégorie la plus polluante, avec en moyenne 348 tCO₂e rejetés par société. Cela comprend aussi bien le marketing (80 %) que la technique (11 %), les prestations de services et de bureau (6 %), les services numériques (2 %) et la programmation (1 %). Le plan média est particulièrement important, 231 tCO₂e étant en moyenne rejetés par distributeurs, avec un pic à 740 tCO₂e pour les structures les plus importantes. Parmi les autres émissions, les déplacements représentent 21 tCO₂e par structure. Un niveau principalement généré par les tournées, notamment les trajets en avion et jet privé. 

Le CNC a ainsi dressé un plan d’action pour la filière afin de réduire ces émissions. Il est classé en trois thématiques – envois de matériels promotionnels et DCP en salles, achats marketing hors salles et affichage extérieur, déplacements –, chaque action apportant divers bénéfices et contraintes, et pouvant être appliquée plus ou moins rapidement. Les mesures proposées vont ainsi de la rationalisation de quantités de matériel envoyées aux salles à une optimisation de la logique géographique des soirées. 

L’ensemble du plan est à retrouver sur le site du CNC, qui va désormais mener une étude plus large sur l’ensemble de la filière, mais qui ne devrait pas voir le jour avant au moins un an.